La demande mondiale de bijoux en or a chuté à 278 tonnes au deuxième trimestre 2026, selon le World Gold Council, soit le niveau trimestriel le plus bas depuis la pandémie ; la baisse s’explique en partie par des tarifs de l’or jugés trop élevés.
Dans son rapport Q2 2026, le World Gold Council note que la demande de bijoux a reculé de 17 % en volume sur un an pour atteindre 278 tonnes, marquant « l’un des niveaux les plus faibles » enregistrés dans la série de données (World Gold Council).
Pourtant, malgré la contraction en volume, les dépenses des consommateurs en bijoux ont augmenté, d’après le flux initial consulté : bdor.fr rapporte une hausse de 14 % des dépenses totales consacrées aux bijoux en or au T2 2026, ce qui montre que les acheteurs ont dépensé plus même en achetant moins de métal.
Plusieurs analyses consultées relient directement ce paradoxe au niveau élevé des cours de l’or : des comptes-rendus de la presse spécialisée indiquent que « les prix élevés ont poussé la demande en volume à la baisse », une formulation retrouvée dans les résumés du rapport et dans des dépêches de marché (Kitco, The National News).
Sommaire
Pourquoi le volume recule quand le montant dépensé augmente ?
Le phénomène tient à deux mécanismes simples. Premièrement, quand le prix au gramme augmente, les consommateurs achètent moins d’or pour le même budget ; deuxièmement, les achats se concentrent souvent sur des pièces plus travaillées et plus chères par gramme, ce qui fait monter la facture moyenne.
Cette explication apparaît dans les observations du World Gold Council sur le trimestre : la tonnage acheté a baissé alors que la valeur monétaire des ventes a grimpé, signe que l’effet prix a plus pesé que le nombre d’unités vendues.
Où la demande a le plus reculé ?
Le rapport Q2 2026 signale des reculs marqués dans des marchés clés de consommation de bijoux, notamment en Asie, où la sensibilité au prix est élevée et où une large part de la demande mondiale se concentre, selon les résumés publiés par le World Gold Council.
bdor.fr, qui a relayé ces chiffres, précise que la baisse en volume fait suite à une période de prix élevés qui a modifié les comportements d’achat des ménages.
Que signifie cela pour le prix de l’or et les consommateurs ?
À court terme, un recul de la demande en bijoux exerce une pression baissière sur une composante de la demande physique, mais d’autres forces — achats massifs des banques centrales et investissement — peuvent compenser, rappelle le World Gold Council dans ses notes sur Q2 2026.
Pour le consommateur français, cela veut dire que les bijoux deviennent proportionnellement plus chers : soit il faut accepter des pièces plus fines, soit payer plus pour la même quantité d’or.
Que peuvent faire les acheteurs et les bijoutiers ?
Les bijoutiers peuvent favoriser des créations moins lourdes en métal, jouer sur le design pour conserver la valeur perçue, ou proposer des alternatives (alliages, pierres) pour garder des prix abordables.
Les acheteurs qui souhaitent une exposition au métal plutôt qu’un bijou ornemental peuvent aussi considérer des formes d’investissement en or, tandis que ceux qui tiennent à l’objet cherchent à comparer le prix au gramme et la qualité de l’assemblage.
Ce que contient cet article et la source des chiffres
Les principaux chiffres cités — 278 tonnes pour la demande mondiale de bijoux au T2 2026 et la hausse de 14 % des dépenses en valeur — proviennent du rapport Q2 2026 relayé par le World Gold Council et du compte-rendu consulté sur bdor.fr.
Pour approfondir, notre article renvoie à une analyse antérieure du comportement de l’or face à une économie mondiale faible et au lien entre cours et demande.
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Julie Martinez est rédactrice spécialisée en bons plans et services publics. Elle se consacre à dénicher les meilleures opportunités pour les lecteurs de CDR BUSINESS.
